FRAME NOTES #001: Het verhaal achter FRAME-001

Hi SENN familie,

Welkom bij de allereerste editie van FRAME NOTES.

Hier nemen we je iedere maand mee achter de schermen van SENN. Geen perfecte plaatjes, maar het echte verhaal achter de collecties, de keuzes die we maken en alles wat komt kijken bij het bouwen aan een merk.

Een paar maanden geleden ging onze eerste collectie FRAME-001 live.

Op het eerste gezicht lijken het misschien ‘gewoon’ basic items. Maar juist daar zit de uitdaging. Een goed T-shirt ontwerpen bleek veel moeilijker dan we ooit hadden gedacht. We hebben eindeloos gesleuteld aan de pasvorm. Soms ging er een centimeter van een mouw af of juist weer bij. We vergeleken verschillende stoffen, testten hoe ze bleven na het wassen en zochten naar de juiste balans: stevig genoeg om mooi te vallen, maar comfortabel genoeg om iedere dag te dragen. Ook over kleine details hebben we lang nagedacht. Van de kleur van het borduursel tot de plaatsing ervan. Dingen die veel mensen misschien nooit bewust zullen opmerken, maar die samen bepalen hoe een kledingstuk uiteindelijk aanvoelt.

Waarom noemen we onze collecties eigenlijk FRAME?

Iedereen onthoudt de eindfilm, maar bijna niemand ziet hoeveel losse beelden eraan voorafgaan. En zo kijken wij ook naar SENN.

Een kledingmerk bouw je niet in één collectie. Je bouwt het stap voor stap. Elk ontwerp, iedere stof, elke fitting en iedere beslissing is een nieuw beeld in een groter verhaal. Daarom noemen we onze collecties geen drops of seasons.

Wij noemen ze Frames.

Omdat iedere collectie een nieuw hoofdstuk vormt in hetzelfde verhaal. En dat verhaal zijn we nog maar net begonnen.

Bedankt dat je vanaf FRAME-001 met ons meereist.

Tot de volgende FRAME NOTE.

Liefs,

Nina & Sam